定制屬性在小眾?服裝個性化消費時代的來臨
文章作者： 上傳更新：2016-11-02 18:15:13
猴年春晚再次讓定制服裝火了一把。
相較于往年主持人和演出明星們在服裝選擇上大牌加身的情況，在今年的春晚上，本土設計師的定制服裝也占據一席之地，劉濤、許茹蕓、梁詠琪、任魯豫等明星就選擇了設計師王陳彩霞、王玉濤等中國設計師的定制服裝。
有了明星們的“加持”，再次讓定制服裝的概念廣受追捧。不同的是，依托明星的影響力，定制服裝業務不再僅僅是服裝業的一個轉型概念和方向，它逐漸被越來越多的消費者認識和了解，成為時下最新潮的消費方式。
服裝個性化消費時代的來臨，讓不少服裝企業在近年來著手布局定制業務。這一點在男裝行業表現尤為明顯。
一直以來，時尚度缺乏和同質化嚴重的問題一直讓男裝行業飽受詬病。隨著近年來各大商務男裝品牌銷售的急劇下滑，讓男裝品牌不得不痛下變革之心。而完全從個性需求出發的定制，也成為男裝行業普遍踐行的轉型方向。知名男裝品牌雅戈爾、波司登、杉杉等都推出定制業務，對看起來很美的定制機會勢在必得。
但服裝行業大力推崇的定制業務，是否真能幫助身處轉型關卡的服裝企業跳出發展困局?
定制是服裝未來?
對于定制的未來，隨著中國經濟的發展和國人收入水平的不斷提高，正深刻改變著中國服裝消費市場。消費力不斷提升的中國消費者，早已脫離吃飽穿暖的基礎性服裝消費需求，他們對服裝的需求層次不斷提升。
未來消費者對服裝的購買需求，很大一部分需要定制才能實現。定制也是服裝業未來發展的重要方向和必然趨勢。
信息化時代講的是共享經濟，共享才是整個工業社會的發展方向。通過共享產業鏈、企業、信息和資源等，能有效提升生產要素的配置效率，降低成本。
而這種產業趨勢也將讓定制走下神壇，成為人人都能消費得起的服務。
通過信息化技術手段和產業鏈上下游之間的密切合作、資源共享，將有效降低服裝定制的成本，迎合消費者服裝升級的需求。相較于大批量、缺少個性的商業品牌，定制服裝則更有競爭力，也代表著服裝消費的發展方向。
雖然同樣對定制服裝的未來充滿信心，但在從事男裝定制業務多年的設計師劉宣佐看來，服裝定制本身的業務屬性注定了其與商業化服裝品牌之間還存在較大差距。服裝定制注定是一個小眾需求業務。
定制屬性在小眾
在劉宣佐看來，定制概念的熱炒和越來越多品牌對定制業務的拓展，并沒有讓整個定制行業變得更好，反而身陷“亂象”之中。
劉宣佐告訴記者，一些企業提出的工業化定制和互聯網定制等概念，不斷模糊了定制服裝本身的內涵，而一些商業服裝品牌推出的定制業務，也更多地停留在商業炒作的概念上，并不符合服裝定制基本的業務要求。
服裝定制并不是簡單的量體裁衣，而是要根據客戶自身的背景、喜好、生活習慣、著裝要求、氣質等，來提供符合他們要求的服裝。因此，要真正完成定制工作，沒有與客戶之間的“望聞問切”很難完成，在線上完成定制更是無稽之談。
定制是設計師在與客戶溝通之后，將他的想法、生活態度融入服裝設計之中，需要設計師與客戶之間進行密切溝通才能完成。
對每一件服裝的這種精雕細琢的專業態度，注定了定制服裝是一個小眾服務。
定制的前景肯定是有，但業務屬性決定了它的發展規模不會太大，要讓更多的消費者了解和喜歡我的設計，只能通過成衣來實現。
這兩年，對服裝定制業務有消費需求的客戶越來越多，為定制服務埋單的顧客，其消費觀也在不斷成熟。他們不追求品牌，不喜歡門店大的LOGO和招牌，他們更關注定制服務的品質和專業度。
