互聯網＋輕奢定制服務，將是服裝行業未來的新機會
文章作者： 上傳更新：2016-11-02 18:09:34
據貝恩統計資料顯示，2015年第一季度奢侈品
消費市場保持上升趨勢，增長率達12%-13%。
如今，中國消費者貢獻了全球奢侈品消費的30%以上，
由此引發奢侈品電商行業的熱度和競爭也愈演愈烈。
奢侈品電商從跨境電商、到二手奢侈品交易市場，
再到綜合性服務平臺，
各種細分領域和痛點都在不同層次上得以滿足。
而隨著中國消費者的日益成熟在市場集中度較高的奢侈品和大眾快時尚之外，高度碎片化存在的中間市場或許具有很大的機會。而這個中間市場就是時尚輕奢服飾的定制服務。
目前被稱為是服裝行業的冬天，亦如互聯網的冬天一樣，都希望能找到突破，尋求改變，而眼下國內服裝品牌紛紛寄希望能夠謀求業績翻身的正是服裝定制服務業務。
近年來，國內服裝品牌的成衣銷售業績逐漸下降，而國內品牌報喜鳥也宣布縮減品牌，專注投入服裝定制業務，預計年底定制業務將占總份額的15%－20%，也就是說整個服裝行業，定制的份額在逐漸的增長。
而且近兩年我們發現市場上除了傳統的服裝定制店，還出現了非常多的設計師定制品牌，他們大多是國內外設計院校畢業，在品牌公司工作后出來，自己創立品牌。但是經過調研發現，他們面臨的主要的三個問題是：缺少穩定的客流，后端生成加工有瓶頸，缺少資金支持。
資本市場對于他們的態度是一直觀望，沒法對于一個品牌進行很好的估值，就沒辦法投資，因為誰也沒辦法保證一個品牌到底能不能成，成了又能夠是一個什么規模。所以看似被資本看重的服裝定制市場，卻一直沒有很好的投資案例出現。
從去年起，開始涌現了一批做服裝定制O2O的企業，紛紛宣布拿到了投資，好像和互聯網，和O2O掛鉤，服裝定制這個東西就被資本看好了一樣。而我們不難發現，這些拿到投資的定制O2O企業，都有一些共同點，做男裝定制，上門量體，價格比較低，有個逼格滿滿的名稱男裝定制O2O，都是聲稱要顛覆服裝行業，做服裝界的Uber。
為什么都是男裝？其實原因就兩個字：簡單，因為男裝品類少，主要是西裝和襯衫，款式少，做起來沒有那么復雜，容易控制。而這就注定了一點，市場空間有限。有業內人總結，男裝定制其實就三個字：選面料。
那么女裝呢，女裝怎么做？女裝品類多，注重設計，款式多樣，做起來比較復雜，想要通過互聯網的方式快速拓展出一個單一品牌比較難，而且同樣會面臨一個市場空間的問題，因為用戶的喜好是多樣的，服裝定制具有制作周期長，且一個單一品牌是很難滿足客戶短時間內需求。
而我們注意到零時尚多品牌買手店，專注女裝的買手定制服務，解決單一品牌難以滿足女性需求的特點。零時尚的App將于三月底推出，零時尚憑借其獨特的運營模式，最近也是被資本市場關注。他們作為國內首家，專注時尚輕奢定制的買手服務門店，門店品類并非單一的女裝品牌，而是與多品牌合作、多品類融合、為會員提供服裝采買、私人專屬服務的買手店鋪。未來，零時尚希望通過移動互聯網的方式，女性服裝采買的需求方和服務提供方。
即將推出的零時尚APP，定位中高端輕奢女裝服務，以女性對服裝發起的需求入手，以移動互聯網的方式，通過為女性提供“衣櫥整理服務”快速獲取用戶，提供專屬個人的衣櫥報告及采買意見，并且通過互聯網的傳播和沉淀，引入實體店鋪，為女性用戶提供專屬的陪同、搭配、采買服務的同時，將個人的專屬搭配服務推向極致。隨著時間的發展，對于整個服裝的專屬定制服務行業，必定是一個正向引導作用，好的定制服務品牌會越來越好，而不好的也將逐漸被淘汰。
所以，在這個奢侈品和快時尚可謂是瘋狂發展的時刻，被譽為國內服裝品牌寒冬的時刻，所有企業都在擁抱互聯網尋求突破的時候，輕奢定制服務或許是一個出路，傳統品牌紛紛投入資源轉型做定制業務，都開始建立自己的O2O網站。而男裝定制更是新起了很多O2O定制品牌，而女裝定制，也有平臺公司為其開拓市場和提供支持。隨著消費升級的到來，時尚輕奢定制的市場份額也會越來越大。其次是工業4.0的出現，柔性生產，個性化定制將會形成規模化不出幾年個性化定制將會成為用戶消費常態，如同出門使用打車一樣，服裝采買選擇搭配師定制服務。
